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抖音教学

选好BGM,抖音运营带货效果翻倍

发布时间:2020-03-18 15:40:19

2019年,抖音大火的BGM谁都会唱两句,火红的萨日朗,野狼disco,百因必有果 你的报应就是我等都顺利出圈,成为大街小巷传唱度飙升的音乐,甚至还登上了春晚舞台。

如果你也是一个抖音粉,那你看见这几句歌词一定不会陌生吧。

数据显示,2019年1月到5月,抖音音乐库的音乐作品已经超过100万首。音乐被广泛的应用到抖音作品中,带音乐的作品占总作品的82.5%,并且呈现上升趋势。短视频已成为人们发现音乐,触碰音乐的核心平台之一。

作为短视频最重要的构成元素之一,BGM对于短视频的运营有着十分重要的作用。


一、BGM的三大逻辑

1、声音先导,画面补位

在制作抖音视频的时候,我们常常习惯先把画面编辑好再添加背景音乐,这种方法更适合传统视频的制作。而现在的短视频因为时长问题就需要一个爆点,可以在瞬间点燃用户,满足他们的期待,形成记忆点。

因此在选择BGM时用音效去提示镜头语言表达的内涵,让用户更加深刻的去理解画面,满足他们内心的期待,所以BGM对于短视频是非常重要的。

2、BGM不能停

抖音中的音乐都是不间断的不知大家是否有注意到,这是为了让用户有沉浸式的体验,哪怕是语言类的视频,BGM也是贯穿始终的。

3、卡点

相信大家在刷抖音的时候也会注意到,很多视频的BGM和画面的卡点非常准,让整体画面更加和谐且有代入感。因此,学会卡点对于整体视频效果有很大的帮助。

一、音乐让短视频更具传播力


对“音乐在视频和广告的影响力”这一话题的研究,对比数据可看出,音乐可提高短视频的播放量、互动量20%左右。


有趣的是,音乐不仅对普通视频如此,就算是广告视频的影响力也很大。


数据显示,音乐对广告视频的播放量、互动量的提升最高达300%,可以说是选对了BGM,广告就成功了一半。但是就目前而言,音乐在广告视频中的应用比例远远不及在普通视频中的应用比例。

二、TOP音乐头部集中,走红抖音全凭实力


既然音乐那么重要,那么被“pick”最多的作品都有哪些呢?


从视频播放量来看,抖音音乐作品的头部集中现象明显,播放量10%的音乐日均播放量为后剩下9成作品播放量的1859倍。


不过,“头部集中”现象正在逐步的缓解,音乐作品的累计播放量超5成排名已经由年初的前14上升到5月的前84。


不过,TOP音乐的产生与音乐作者与首发者没有直接的联系。13位TOP音乐的创作者中,仅仅只有3位的粉丝数达到了百万,而音乐视频的首发者中更是没有一个是百万粉丝打人。

三、BGM实操技巧

1、利用配音讲故事

一个普通的视频加上有趣的配音都可以提升观看感,瞬间可以让用户get到那个点,比如说“会说话的六二豆”就是将镜头对准自己的猫咪,单看画面平淡无奇,加上了幽默诙谐的配音和音效之后,每条视频都转变成有剧情的搞笑段子,吸粉4588w。

2、强化特效

抖音中会有特效道具,受到不少用户的青睐。恰到好处的声效可以放大特效的使用效果,突出时间节点,进而成为这段视频的亮点。比如“手指舞”的火爆。

3、用音乐表达情绪

通过音乐将情绪表达出来,音乐的调节可以影响人的心情,不同的音乐带来效果也不一样,有悲伤有喜悦。视频与情绪一致的音乐往往让人耳目一新。

4、增强辨识度

很多大v会利用方言或者其他个性声音去增强辨识度。比如毛毛姐的贵普、一条小团团的萌音等等,配合他们独特的方式更加深入人心的同时达到了二次创作的效果。

毫无疑问音乐已经成为抖音上的“必需品”,在生态的快速发展下,音乐对品牌营销和传播的强大影响力。

所以在抖音短视频的制作时,BGM的作用一定不要忽视,选对了BGM,视频就成功了三分之一了。

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